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2024年03月28日 17:50海外网 作者:海外网
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  Vinsure的成员包括北卡罗来纳州的葡萄酒进口商DeMaisonSelections。

  AirPodsMax4399元的定价主要受两个因素驱动,一是与AirPods的价格拉开,就跟iPhoneX与iPhone8的价格拉开一样,苹果就推出高低两款产品,购买选择权在用户手中。于苹果而言,用户无论是买AirPods还是买AirPodsMax,苹果始终受益。

  二是苹果只会做利润高的生意。Fomalhaut对iPhone12的拆解发现,iPhone12的(物料成本价为373美元(约合人民币2458元,而iPhone12的起售价为6299元,iPhone11、iPhoneXR等产品方面同样如此,苹果只会做利润高的生意。因此,苹果如果想要AirPodsMax能保持一贯的高利润率,必须在定价方面做文章。

  从苹果以往的定价风格来看,定价过高对于苹果而言问题不会太大,只要产品本身足够有亮点,大量消费者都会蜂拥而至,就像1000多元的AirPods,其也远远高于友商同系列产品,可AirPods依然获得了成功。

  苹果将AirPodsMax的售价定在3800元与现在的4399元差别并不会太大。一定程度上,买不起的人依然不会买,而愿意买的人,并不会在意售价。

  iPhone12发售后,苹果逐渐取消了附赠耳机,因此,对于未来的iPhone用户而言,要么购买AirPods,要么只能购买AirPodsMax。

  回到产品本身,擅长讲故事的苹果不会放弃任何一次宣传产品的机会。AirPodsMax在设计方面的的亮点也不少,比如顶部的穹网设计、阳极氧化铝金属耳罩外层、旋转按钮和智能耳机套等,都是比较突出的,其他耳机厂商可能会在产品本身做出创新,但谁能想到头戴式耳机也需要做一个看起来逼格很高的耳机套呢?耳机套+耳机的重量可是超过500g(1斤,但是苹果这样做能让AirPodsMax在外观上保持稀缺性。

  而在音质方面,动态头部追踪的空间音频功能、自适应均衡功能、主动降噪功能等也让AirPodsMax很有吸引力。

  因此,我们不能单纯用“智商税”来看待AirPodsMax,这里面既有苹果对利润率的期待,同时也有苹果对现有产品线差异化的考量。

  AirPodsMax会有人买吗?

  一款售价高达4399元的耳机产品,真的会有人买吗?想必不少人都有这种疑问。AirPodsMax的销量,我们可以从两个方面来看:

  第一,全球市场。在全球市场,苹果的口碑和影响力并不差。IDC公布的数据显示,2020年Q3季度,iPhone在全球市场的出货量为4160万台,同比下降10.6%,在全球市场排名第四。

  实际上这里面跟iPhone12的推迟发售有关。2020年Q1、Q2季度,iPhone在全球的出货量都是排名第三,Q2季度更是成为前五大手机厂商中唯一保持正增长的手机厂商。

  在全球市场,仍然有大量消费者愿意为苹果买单,因此,AirPodsMax的高售价在他们面前并不是问题。AirPods刚出来的时候,外界一致认为它的售价过高没人买,但是在诸多明星的带领下,AirPods逐渐流行开来,越来越多的用户开始追逐明星的脚步而使用AirPods。

  AirPodsMax的情况很有可能跟AirPods类似,一开始大部分消费者被它的高售价吓住,可对于明星、时尚族群来说,他们更关注产品是否好用,价格本身不是问题,只要AirPodsMax能满足他们对头戴式耳机品质的期待,明星们自然不会放过。

  有观点认为AirPodsMax并没有明显的苹果标志,可能很难具有标识度,但AirPods说起来也没有带Apple标志,消费者却能够一眼认出它就是AirPods。AirPodsMax实际上也有一定的标识度,比如穹网设计、阳极氧化铝金属耳罩外层、旋转按钮,只要有人戴着它亮相,消费者自然轻而易举地识别出来。

责任编辑:海外网

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